تولید محتوا چیست؟
8 آموزش کاربردی با موبایل
ادیت با گوشی همیشه جذابیت های خاص خود را دارد، در این پکیج 8 آموزش کوتاه ولی جذاب با موبایل را آماده کرده ایم که میتوانید دانلود کنید.
تولید محتوا چیست؟
اگر همین الان از یکی از اطرافیان خود که در حوزه تولید محتوا کار میکند سوال کنید تولید محتوا چیست، احتمالا جواب خودش را میدهد؛
چون دنیای بازاریابی و تولید محتوا (Content Marketing) آنقدر گسترده است که هرکسی تعریف خودش را از آن دارد.
اما ما میخواهیم به یک تعریف درست و مختصر از تولید محتوا برسیم.
شاید خیلی از افراد با بحث تولید محتوا آشنایی نداشته باشند ولی محتوا همان چیزی است که هر روز با آن سر و کار دارید؛ همان کلیپهای خندهدار یا عکس و توضیحات محصول و یا ویدئوهای آموزشی که در فضاهای مجازی مانند اینستاگرام میبینید،
پادکست های آموزشی و یا انگیزشی که موقع برگشتن از دانشگاه و یا محل کار در تاکسی گوش میدهید، ویدیوهای آموزشی در آپارات یا یوتیوب که تماشا میکنید،
حتی میتوان گفت صدای یک وانتی در حال گفتن جمله: (آهن، چدن، بشکه خریداریم) نوعی از تولید محتوا میباشد.
کتابهای دیجیتال که در موبایل یا کامپیوتر میخوانید و در نهایت همین مقاله که حالا در حال خواندن هستید، همه این ها محتوا حساب میشوند و ساختن تمام اینها، تولید محتوا نام گذاری میشود.
پس هر چیزی که در دنیای دیجیتال میبینید، میشنوید یا میخوانید به نوعی محتوا حساب میشود.
حالا اگر بخواهیم یک تعریف جامع برای محتوا بدون مثال زدن از انواع محتوا بنویسیم میرسیم به این تعریف:
به هر چیزی که برای انسان قابل درک است و به انواع مختلفی مورد استفاده قرار یگیرد و در بستر کانالهای دیجیتال یا غیر دیجیتال قابل انتشار هستند محتوا میگویند.
پس در جواب سوال تولید محتوا چیست میتوانیم بگوییم:
تولید محتوا یعنی خلق هرچیز قابل درک برای انسانها
شاید این تعریف یک تعریف کلیشه ای و دانشگاهی و سخت باشد؛ این تعریف خیلی کلی است و ربط مستقیمی هم به بازاریابی ندارد. در ادامه توضیحات جامع تر و مرتبط تری را خواهید خواند.
تولید محتوا یعنی نوشتن، طراحی، ضبط یا ساخت هرچیزی که انسانها میتوانند درکش کنند، مثلا یک محتوای انگیزشی، یک محتوای آموزشی، فان و سرگرمی، محتوای مربوط به فروش محصول، محتوای مربوط به فروش خدمات، محتوای خبری و … و در بستر های مختلف منتشر میکنیم تا به اهدافی مثل کسب درآمد، رسانهسازی، برندسازی و … برسیم.
شاید الان فکر میکنید که خب اگر تولید محتوا یعنی همین عکسهایی که در اینستاگرام پست میکنیم پس کار آنچنان سختی نیست! مقاله نوشتن هم که مثل انشا نوشتن است هرکسی میتواند بنویسد.
پس چرا شرکتها اینقدر دنبال کارشناس تولید محتوا هستند؟ جواب این سوال ریشه در بازاریابی مبتنی بر محتوا (Content Marketing) دارد.
از تولید محتوا تا بازاریابی محتوا
فکر میکنید چرا فردی به نام نصرت گوکچه نزدیک ۴۰ میلیون فالوور در اینستاگرام دارد اما فرضاً شوهرخاله شما که کلی هم ادعای آشپزی دارد، تعداد فالوورهایش از ۲۰۰ تا بیشتر نمیشود و رشد سریع و چشمگیری در فضایی مانند اینستاگرام ندارد؟
نقطه تمایز اصلی بین شوهر خاله شما که عکسهای خود را در حال کباب زدن در صفحه اینستاگرام خود منتشر میکند با سرآشپز معروف نصرت گوکچه در هدف و چگونگی تولید محتوا و روش خاص ارائه محتوا است.
- اولاً افراد یا کسبوکارها از تولید محتوا برای اهدافی مثل کسب درآمد، فروش بالاتر در فضای مجازی، بازاریابی، برندینگ و … استفاده میکنند.
- دوماً، هر محتوایی نمیتواند در راه رسیدن به این اهداف کمک کند. به زبان ساده هر محتوایی محتوای مفید و ارزشمند در جهت رشد کسب و کار و درآمدزایی نیست.
تولید محتوا فقط یک مرحله از چرخه بازاریابی مبتنی بر محتوا است.
چرخهای که به ترتیب شامل مراحل زیر است:
استراتژی تولید محتوا
اگر برای توسعه کسب و کار خود و درآمدزایی بیشتر قصد تولید محتوا دارید فقط خلق محتوا بدون بقیه مراحل فایده زیادی ندارد. مثل این است که روی تردمیل بدوید، انرژی مصرف کنید اما به هیچ جایی نمیرسید.
تولید محتوایی مفید است که بتواند برای شما درآمدزایی کند یا بتوانید به واسطه آن تغییری در دنیای اطرافتان ایجاد کنید، پس باید بقیه مراحل تولید محتوا را هم به خوبی یاد گرفته و انجام دهید.
به این ترتیب نصرت تمام مراحل چرخه را به خوبی اجر میکند و میشود سرآشپز معروف دنیا با دهها میلیون فالوور در اینستاگرام اما عکسهای شوهرخاله شما را فقط باجناقش لایک میکند!
پس دیدیم که به همین راحتی گذاشتن چند پست و عکس در اینستاگرام نیست.
شاید تا همینجا جواب سوال خودتان را پیدا کردید اما توصیه میکنم ادامه مقاله را بخوانید تا نکات جالبتری از این بازار پر سودای محتوا بدانید.
مجلهها اولین بستر تولید محتوا بودند:
شرکت جان دیر (John Deere) فعلی بزرگترین تولیدکننده ماشینآلات کشاورزی در جهان است. این شرکت در سال ۱۸۳۷ توسط آهنگر و مخترعی به همین نام بنیانگذاری شد. وقتی کسبوکار جان دیر رونق گرفت مثل بقیه شروع به تبلیغات کرد.
با این که تبلیغات تا حدودی توانست به فروش ادوات کشاورزی برای این شرکت کمک کند اما نتوانست یک ارتباط دائمی با مشتریان برقرار کند.
آنها شروع به انتشار مجله کردند اما نه مجلهای مثل بقیه با اخبار زرد و پر از صفحات تبلیغاتی. نام مجله را گذاشتند The Furrow و فقط مخصوص کشاورزان بود. این مجله مطالب آموزشی و خبری درباره کشاورزی دارد و در کنار این مطالب، محصولات تولیدی شرکت John Deere را معرفی میکند.
مجله The Furrow اولین تلاش جدی برای بازاریابی محتوایی است. جالب است بدانید این مجله هنوز هم منتشر میشود. البته وبسایت و شبکههای اجتماعی The Furrow برای نسل جدید جذابیت بیشتری دارند.
این اولین تولید محتوای آموزشی در جذب مخاطب بیشتر در جهت فروش بیشتر محسوب میشد. زیرا تا قبل از آن مجلات و نشریه های دیگری هم بودند که انتشار میافتند ولی تمام مطالبی که در آنها نوشته میشد فقط در راستای اخبار و تبلیغات بود.
اوج گرفتن تبلیغات در عصر رادیو و تلویزیون
از حدود دهه ۱۹۲۰ میلادی یعنی زمانی که دیگر در هر خانه یک رادیو وجود داشت، تولید و بازاریابی محتوا وارد عصر جدیدی شد و پیشرفت چشمگیری کرد. صدا و بعد از آن تصویر به کمک تلویزیون به خانهها رسید، که محتوا سازی در زمینه های مختلف از این روش انجام میشد.
عصر اینترنت عصر محتوا
یک لحظه با خودتان فکر کنید، دنیای بدون اینترنت چقدر کسل کننده بود مگر نه؟ وقتی اینترنت و رایانههای رومیزی با آن مانیتورهای بزرگ به خانههای مردم رسید هیچکس فکرش را نمیکرد این پدیده تا این اندازه قرار است روی زندگی تک تک ما تاثیر بگذارد.
اگر نام اولینها را کنار بگذاریم، رونق گرفتن تولید محتوا در عصر اینترنت چند نقطه عطف مهم دارد.
- گسترش وبلاگها
- شروع به کار موتورهای جستجو به ویژه گوگل
- ظهور شبکههای اجتماعی
در روزهای اول اینترنت فقط برای انجام کارهای ساده استفاده میشد اما به سرعت تبدیل به اقیانوسی از اطلاعات شد که استفاده درست از آن میتوانست تحول بزرگی در زندگی افراد ایجاد کند. صدها وبلاگ شروع به انتشار مقالات، اخبار و تصاویر و اطلاعات مختلف در زمینه های گوناگون کردند. پیدا کردن اطلاعات موردنیاز در این اقیانوس سخت شد پس موتورهای جستجو مثل گوگل وارد شدند و کار را راحت کردند.
شبکه های اجتماعی
نقطه عطف سوم ظهور شبکههای اجتماعی بود. اگر یادتان باشد گفتیم که برندها فهمیدند باید با مشتری ارتباط برقرار کرد و چه چیزی بهتر از شبکههای اجتماعی که دیگر لازم نیست برقراری ارتباط با مشتریان به صورت حضوری، زمانبر و سخت باشد بلکه با شکه های اجتاعی امکان پذیر با با کیلومترها فلاصله با مشتری ارتباط برقرار کرد.
حال در دورانی هستیم که کمتر کسبوکاری پیدا میشود وبسایت اختصاصی یا حداقل صفحهای در شبکههای اجتماعی نداشته باشد.
پس در انتها نتیجه میگیریم، که برای برندسازی، فروش بیشتر، توسعه کسب و کار و ارتباط گرفتن با کسانی که حتی با وجود فاصله زیاد میتوانند مشتری ما باشند بهتر است که تولید محتوا و اجرای تمام مراحل چرخه بازاریابی را جدی بگیریم.
در مقاله های بعد همراه پریافتوگرافی باشید تا تک تک مراحل تولید محتوا را باهم بررسی کنیم …
تولید محتوا یعنی خلق هرچیز قابل درک برای انسانها
برای جواب دادن به این سوال باید با مفهومی به اسم استراتژی تولید محتوا آشنا شوید. استراتژی محتوایی به شما نقشه راهی میدهد که قدم به قدم سفر مشتری شما تا مقصد دلخواهتان ترسیم شود.
0 Comments
Be the first to comment on this article.